Om Superbrands Danmark

 

Superbrands Danmark er del af den verdensomspændende Superbrands organisation – en uafhængig organisation, der siden 1994 har arbejdet med branding som kompetenceområde. Superbrands formål er at fremme disciplinen branding og bidrage til de stærkeste brands profilering ved at udvikle kendskabet til og anerkendelsen omkring disse samt af virksomhederne, der står bag. Hermed sættes fokus på de lange, seje træk, hvor virksomhed, ledelse og medarbejdere er centrale kræfter bag succesen.

 

Desuden fungerer Superbrands som et internt netværk, hvor deltagende brands kan drage nytte af hinandens erfaringer.

 

Visionen er at sprede kendskabet til exceptionelle brands, således at alle kan opnå muligheden for at lære af disse. Dette sker gennem udgivelse af bøger og via seminarer og konferencer. Arbejdet koncentreres omkring 3 hovedområder: B2C, B2B og CoolBrands.

 

Superbrands organisationen findes i dag i 59 lande, 157 bøger er blevet udgivet og mere end 7.850 forskellige brands har medvirket i Superbrandsbøgerne verden over – mange brands har været med rigtig mange gange som fx Coca-Cola, Heinz, Kodak, McDonalds, Nokia, American Express og Sony.

 

Bøgerne indeholder i snit 126.000 ord, og sidste år var 733 councilmedlemmer aktive i de 59 lande. EMEA’s læsertal for 29 bøger i 22 lande viser i 2005 et læsertal på knapt 1,7 millioner mennesker.

 

Bøgerne indeholder informative artikler om Superbrands og giver dermed et utroligt indblik i, hvordan stærke brands skabes og udvikles.

 

Superbrands Danmark, der blev etableret i 2001 som første land i Europa udenfor England, har gennemført tre B2B og tre B2C Superbrands programmer. Her præsenteres historier og visioner bag nogle af de stærkeste virksomheder og consumerbrands i Danmark. Endvidere er udgivet en CoolBrands bog med historier om nogle af de mest cool brands i Danmark og om coolness som begreb samt en CoolBrands bog i Island.

 

Branding og opbygning af varemærker må betragtes med høj grad af respekt – det er snarere en svær kunstart end en præcis videnskab. Der findes ingen enkle recepter og både rationelle og emotionelle ingredienser skal med på vægten, når styrken af brands skal vurderes.

 

I forbindelse med udvælgelsen af Superbrands tages der hensyn til både kvalitative som kvantitative faktorer. Kvantitative faktorer via større analyser kombineret med kvalitative vurderinger fra det danske Superbrand Council, som sammensættes løbende og består af 15 – 20 fremtrædende og anerkendte fagfolk.

 

Kun brands med en høj score opnår Superbrands status og dermed muligheden for at deltage i bøgerne.

 

DELTAGELSE I BOGEN

 

Alle Superbrands kan frit bruge kåringen, så meget de har lyst, og alle nævnes selvfølgelig i de bøger, der udgives. Et antal af de kårede Superbrands vælger at være med til at styrke kåringen væsentligt med en artikel i bøgerne.

 

Udgivelsen af bøgerne udgør en del af vores forretningsmodel, og de Superbrands, som på 2 sider i bogen har beskrevet deres enestående historier, udviklinger og resultater, har betalt for dette. Ved at medvirke i bogen på denne måde har disse virksomheder vurderet denne mulighed, for at formidle viden om sit varemærke til et stor og initieret publikum, højt.

 

Alle Superbrands udvalgt i Danmark er jævnbyrdige, og udvælgelsen afgøres af en stor analyse i forening med councilet, og er fuldstændig uafhængig af viljen til at betale for 2 sider i bogen. Det er ikke et krav, at Superbrandet skal være med i bogen.

 

Hvert lige år kåres Danmarks stærkeste B2C Superbrand og hvert ulige år Danmarks stærkeste B2B brand. Danmarks mest cool brand kåres ligeledes hvert andet år.

 

Efter kåringen af LEGO som Danmarks stærkeste B2C Superbrands 2006 udtalte Robbert Stecher, Vice President, Markets & Products, LEGO Group:

 

Stolthed og glæde over at modtage den fornemme pris som årets Superbrand (B2C) i Danmark 2006

 

LEGO brand havde den ære at blive kåret til Superbrand (B2C) i Danmark i 2006. Efter en årrække med svingende resultater, har virksomhedens medarbejdere arbejdet hårdt med at opnå global markedssucces igen, og det er derfor med både glæde og stolthed at vi modtager denne fornemme anerkendelse for resultaterne af dette arbejde. Det er danske forbrugere og eksperter som står bag anerkendelsen, og særligt for virksomhedens danske medarbejdere er det med til at styrke troen på at virksomheden har valgt den rigtige retning og er på vej til en succesfuld fremtid igen – med udgangspunkt i virksomhedens oprindelige idégrundlag og en styrket kerneforretning. Tak for anerkendelsen, og tak for den gode inspiration der ligger fra de mange andre stærke Superbrands i det danske landskab.