THE SUPERBRANDS COUNCIL:

DESS ROLL OCH ANSVAR

En oberoende jury i varje land, The Superbrand Council, utser de varumärken, såväl nationella som internationella, som erhåller Superbrandstatus. I England har t ex Virgin, The Body Shop, Land Rover, Nestlé, Ericsson samt Coca Cola fått Superbrandstatus. I Sverige har juryn

röstat fram 300 Superbrands. Av dessa har ett varumärke utsetts till Årets Superbrand.

The Superbrands Council i Sverige utgörs av framstående individer inom marknadsföring och reklam, från både uppdragsgivarsidan och från byråer. Dessa individer hyser alla ett starkt intresse för varumärkesbyggande, och en djup beundran för det fåtal som lyckas med denna svåra konst.

The Superbrands Council i Sverige har helt på egen hand bestämt vilka 300 varumärken i Sverige som får klassificeringen Superbrands. 

URVALSPROCESSEN FÖR SUPERBRANDS 2004

Branding och varumärkesbyggande är en svår konst, snarare än en exakt vetenskap. Det finns inga enkla framgångsrecept. Både rationella och emotionella aspekter måste vägas in.

Undersökningsmetodiken som

The Superbrand Council använt har på samma vis tagit hänsyn både till kvantitativa och kvalitativa faktorer.

The Brand Council gick tillväga så att de poängsatte varumärken utifrån sin kunskap som professionella marknadsförare och sin instinktiva känsla för ett varumärkes styrka.

Varje varumärke gavs ett värde mellan

1 och 20 (20 =Mycket hög, 1= Mycket låg). Medlemmarna poängsatte ej varumärken de just nu arbetar med eller konkurrerar med. Det enskilda varumärket bedömdes utifrån dess resultat i Sverige. 

DELTAGANDE I BOKEN

Ett antal av våra Superbrands i Sverige har valt att presentera sig i boken du nu håller i din hand.

Publiceringen av boken ingår som en del av vår affärsmodell. De Superbrands som är med i boken har betalat för detta. Att finnas med i boken betyder att dessa företag sätter stort värde på denna möjlighet att förmedla kunskap om sitt varumärke till en stor och

initierad publik. De Superbrands som deltar i boken är alltså i alla andra avseenden jämnbördiga med övriga svenska Superbrands . Rankingen avgörs av vårt oberoende Council, inte av betalningsvilja. Det är absolut inget krav att vara med i boken.