Helena Westin,

 Nordic Marketing Director,

 3

Jag bär på en hatkärlek till varumärken.

Så var det sagt. Faktum är att jag både

hatar vissa och älskar andra.

När jag för många år sedan jobbade

som alpin skidtränare och såg hur ungarna

trodde att de bara kunde åka bra om de

hade svindyra Völkl Renntiger så målade

några av oss tränare (inspirerade av KF’s

blåvitavaror) över våra märkesskidor och

skrev »SKIDAN SKIDA« i en avskalad

futura. Plötsligt tränade alla ungar lite

hårdare och åkte naturligtvis lite bättre.

Slut på prylsnacket den säsongen.

Fast själv åker jag definitivt bättre på ett

par Salomon EQ10 3V (Anjas skida ni vet).

Och om sanningen ska fram känner

jag mig starkare i mina Lee jeans.

Snyggare i Boomerang skjortan. Och

snabbare i mina Asics.

Så visst älskar jag varumärken.

»Mina« märken alltså.

Och lika tvärsäkert hatar jag de

varumärken som inte stämmer med mig.

Superbrands, ett krig om kärlek…

Kram!