Bogen B2B Superbrands 2007

 

Bogen B2B Superbrands 2007 udkom den 29. november 2007

 

Bestil bogen her

 

 

 

Branding må betragtes med respekt – det er snarere en svær kunstart end en præcis videnskab. Der findes ingen enkle recepter, og både rationelle og emotionelle ingredienser skal med på vægten, når styrken af brands skal vurderes. Kun en mindre del af de mange tusinde virksomheder i Danmark er udpeget til at høre til den eksklusive gruppe af B2B Superbrands.

 

I forbindelse med udvælgelsen af B2B Superbrands 2007 er der taget hensyn til både kvalitative som kvantitative faktorer.

 

Med baggrund i en analyse gennemført af Zapera blandt 517 erhvervsledere kombineret med vurderinger fra det danske B2B Superbrand Council, som består af 20 fremtrædende og anerkendte fagfolk, er 353 virksomheder blevet udvalgt til at være Superbrands. En stor hyldest til ledelsens og medarbejdernes indsats.

 

De 517 erhvervsledere og Councilet har gennemført deres vurderinger på baggrund af en shortliste, som igen er valgt ud fra mange tusinde potentielle virksomheder.

 

De adspurgte i Zaperas analyse blev spurgt om, hvilke af de viste virksomheder i 14 kategorier (igen opdelt i 54 underkategorier) de forbandt med at være et stærkt brand – et Superbrands og efterfølgende rangordne de valgte virksomheder.

 

Councilet ratede shortlisten med baggrund i deres viden som professionelle erhvervsfolk. Kriterierne var de samme som for Zaperas analyse. Councilmedlemmerne ratede ikke virksomheder, som de for øjeblikket arbejdede i eller konkurrerede med.

 

Kun brands med en høj score - via Zaperas undersøgelse kombineret med vurderingen givet af Councilet - opnår Superbrands status og dermed muligheden for at deltage i bøgerne.

18 af disse har valgt i bogen at give os alle et indblik i, hvorfor netop de er kåret til B2B Superbrand.

 

Hvert enkelt af de 18 Superbrands historie og udvikling gennemgås, dets placering på markedet beskrives og de ting, som det har opnået inden for marketing, reklame og design præsenteres.

 

Bagerst i bogen er den samlede oversigt over de kårede Superbrands samt en liste over de 20 virksomheder, som Councilet har bedømt til at være de stærkeste i Danmark i dag.

 

 

 

 

Alle B2B Superbrands kan frit bruge kåringen, så meget de har lyst, og alle nævnes selvfølgelig i de bøger, der udgives. Et antal virksomheder i Danmark har valgt at være med til at styrke kåringen væsentligt med en artikel i bogen, som du holder i hånden.

 

Udgivelsen af bogen udgør en del af vores forretningsmodel, og de Superbrands, som på 2 sider i bogen har beskrevet deres enestående historier, udviklinger og resultater, har betalt for dette. Ved at medvirke i bogen på denne måde har disse virksomheder vurderet denne mulighed, for at formidle viden om virksomheden til et stor og initieret publikum, højt.

 

Alle B2B Superbrands udvalgt i Danmark er jævnbyrdige, og udvælgelsen afgøres af analysen blandt 517 erhvervsledere i forening med councilet, og er fuldstændig uafhængig af viljen til at betale for 2 sider i bogen. Det er ikke et krav, at Superbrandet skal være med i bogen.

 

Der findes ikke en entydig formular til, hvordan man skaber og vedligeholder et Superbrand. Det er dog vort håb, at bogen vil afsløre hvor mange ting, man kan lære af dem, der har skabt en succesfuld formel.