Přehled

Vítejte v prvním vydání „Superznaček České republiky“. Organizace Superbrands je globálně uznávanou autoritou ve věci brandingu. Programy zjišťování nejkvalitnějších značek byly spuštěny ve více než 40 zemích, aby tak oslavily úlohu, kterou nejslavnější obchodní značky hrají v životech lidí celého světa, ať již jako zákazníků, zaměstnanců nebo vlastníků těchto značek.

Na těchto stránkách je představeno několik fascinujících příběhů obchodních značek, kterým bylo Radou Superbrands uděleno vyznamenání „Superznačka České republiky“, poté co Rada přezkoumala jejich historii, hodnotu a důvody jejich jedinečnosti.

Uvedené značky zahrnují česká jména stará mnoho staletí, která po desetiletích spánku opět rozkvétají, ale rovněž i světově známá jména, která si dnes zajistila své místo v životě České republiky po desetiletích, kdy jim byl vstup do země odpírán, a rovněž i nové značky, které se staly součástí naší společnosti teprve nedávno. Nejmladší z těchto značek se zrodila teprve před třemi lety. Nejstarší před sedmi sty lety. Najít zemi s takovouto rozmanitostí je velmi ojedinělé.

Ve světě nejistot nám dodává klid a útěchu to, co je známé, spolehlivé a trvalé. Ať už si to o nich myslíme, či nikoliv, obchodní značky nám pomáhají tuto útěchu poskytovat. Stane se tak, když si koupíme výrobek či službu - ať z nutnosti či pro potěšení. A za tuto útěchu jsme připraveni platit i více peněz. Což je jednoduše důvodem, proč značka, především pak Superznačka, dodává určitému podnikání značnou hodnotu. Hodnotu tak velkou, že se odborníci neustále snaží zachytit jednotlivé prvky, které tvoří úspěch dané značky. A tento úspěch nadále udržet.

Každý člen Rady Superbrands je do záležitostí obchodních značek ponořen i ve svém odborném životě. Každý z nich má svůj vlastní popis, co činí značku Superznačkou. Během procesu výběru měl každý z nich na zřeteli tuto konkrétní definici:„Superznačka zakládánejlepšípověstvesvémoboru.

Zákazníkům nabízí značné citové a/nebo hmotné výhody, které převyšují její konkurenci a které (vědomě či nevědomě) zákazníci chtějí, uznávají a do nichž mají důvěru investovat.“

Superznačky, které jsou zde představeny, byly vybrány ze seznamu tvořeného více než 1200 známými názvy značek. Byly vybrány nezávislým způsobem. Členové Rady totiž nemohou hodnotit ty značky, v jejichž případě jsou osobně zainteresováni, popř. ty značky, vůči nimž jsou v soutěžním vztahu.

Jsem hrdý na to, že jsem spojen s tímto důležitým programem. Měl bych poděkovat celé řadě lidí za jejich zručnost a zaujetí na cestě k dosažení cíle tohoto programu. Možná jich je až příliš mnoho na to, abych je jmenoval. Na přední místo patří Rada Superbrands, naši zvláštní přispěvovatelé a všichni moji kolegové. Doufáme, že s námi budete sdílet naši radost nad touto knihou.

Jan Valdinger

Partner