Apresentação

Este é o segundo livro publicado em Portugal pela Superbrands, Organização reconhecida internacionalmente como uma autoridade independente em branding e marcas.

A Organização Superbrands é uma entidade independente, que tem como objectivo promover o reconhecimento de marcas excepcionais nos domínios do mercado, longevidade, goodwill, fidelização e aceitação.

A Organização confere o estatuto de Superbrand a marcas consideradas dignas destas distinções pelos Conselhos Superbrands, constituídos por personalidades, altamente respeitadas no meio, e seleccionadas pelos seus profundos conhecimentos e envolvimento no domínio das marcas e na disciplina de branding. Somente as marcas qualificadas são convidadas a participar neste projecto.

“Uma Marca Superbrand oferece uma forte e significativa vantagem, emocional e física sobra as suas concorrentes, que os consumidores consciente ou subconscientemente querem e reconhecem, pelo que estão dispostos a pagar um valor superior por ela.”

Este Livro presta um tributo a Marcas de Excelência presentes em Portugal, e explica como conseguiram atingir um sucesso tão fenomenal. O livro analisa temas como a história, o crescimento e as vantagens competitivas destas marcas, proporcionando uma visão privilegiada das respectivas estratégias de marca e do trabalho desenvolvido a partir das mesmas.

Estes case-studies constituem exemplos inspiradores e inovadores sobre como se constroem as grandes marcas. Em muitos casos, demonstram como estas Superbrands lutaram contra condições de mercado adversas para chegarem a líderes e, sobretudo, para se manterem nesse lugar.

A Marca é hoje o património mais importante de uma empresa. Cada vez mais exigentes e críticos, os consumidores têm obrigado as empresas a um esforço permanente de aperfeiçoamento dos seus produtos. A inovação, excelência tecnológica, diferenciação, qualidade e respeito pelo consumidor são objectivos de todas empresas que pretendam conquistar a sua preferência.

Marca de excelência é aquela em que os consumidores acreditam e confiam. É, também, a primeira que vem à cabeça quando se pensa em algum tipo de produto. A recordação é rápida, quase automática, instintiva. Não depende apenas da publicidade, mas também da qualidade e da credibilidade que transmitem ao consumidor. A marca valoriza a personalidade do cidadão e corresponde às suas aspirações.

Estas marcas foram votadas pelo Conselho Superbrands Portugal, composto por personalidades altamente respeitadas no meio e seleccionadas pelos seus profundos conhecimentos e envolvimento no domínio das marcas e na disciplina de branding.