Horácio Piriquito

Director de Comunicação

EDP – Energias de Portugal

Superbrands são todas aquelas que melhor conseguem gerir em conjunto e com eficiência factores tão importantes como Identidade, Cultura, Elasticidade do Preço, Vendas, Lealdade,

Clientes e Accionistas.

Claro que o intangível vai continuar a ser intangível. Mas já é possível avaliar, medir e prever cada acção empresarial que se imponha no valor de mercado das marcas e das empresas. Nunca poderemos cometer o erro fatal de tentar reduzir o lado tangível de um nome, de um logotipo ou da notoriedade de uma Marca. Por isso é fundamental a ligação definitiva da marca à esfera financeira. Esse é o próximo passo fundamental no mundo das marcas.

A passagem da Era Industrial para a Era

do Conhecimento está a provocar uma tremenda mudança no universo das marcas e nas performances dos produtos.

Este é o factor de maior impacto na economia de mercado que tem vindo a alterar a percepção de “Produto” para “Marca” por parte dos consumidores.

É um fenómeno que acaba por mudar os hábitos e a cultura do mercado.

As Superbrands são as que se adaptam melhor

e alcançam os melhores resultados neste ambiente de permanente mudança.