João M. Braz Frade

Administrador

Mybrand

A marca tornou-se instrumento essencial de marketing nos nossos dias e constitui o principal activo das empresas da era pós-industrial.

Nem sempre foi assim ... .

Historicamente, as primeiras marcas apareceram na Babilónia há mais de 5000 anos e eram utilizadas para marcar gado. Mais tarde, foram utilizadas nos metais nobres para atestar pureza. Assim, durante milénios as marcas eram meramente sinais descritores de posse ou de certas características de um bem.

Hoje a marca é muito mais que isso.

É o elemento essencial de estruturação da personalidade de uma empresa ou de um produto, conferindo-lhe significados e valores. O grande desafio actual de uma SuperBrand é a criação e manutenção desses significados e valores de uma forma única e central nos públicos que serve, reforçando a sua lealdade.

Uma SuperBrand não é meramente uma marca com elevada notoriedade, que pode ser conseguida com investimentos maciços em publicidade – uma SuperBrand é uma entidade com personalidade forte que vive nos corações e nas mentes

dos clientes.