Pedro Tavares

Director de Marketing

Coca-Cola (Maio 2005)

Uma Superbrand, em qualquer ponto do planeta, é uma marca que faz parte integrante do dia a dia da população local; daqueles que compram e consomem diaria, semanal, mensal ou mesmo ocasionalmente, daqueles que têm essa marca sempre presente na sua cabeça com um espaço muito concreto dedicado à mesma e onde são capazes de colocar e transmitir um conjunto de adjectivos que para si a caracterizam.

Uma Superbrand não se compra ou consome apenas, vive-se. Uma Superbrand não surge

do acaso, constrói-se e o maior desafio está na essência dessa construção. Como uma Superbrand é para ser vivida, então, realmente o principal desafio reside na “inteligência da marca” conhecer quem pretende que a viva e as experiências que quer ter da mesma e com a mesma.

O conhecimento profundo de hábitos, atitudes, gostos, preferências, vivências, motivações, frustrações, e como cada uma destas variáveis evolui ao longo dos tempos antecipando o dia seguinte é crítico para desenhar a estratégia de uma marca que se quer actual e inovadora, de uma Superbrand.