Fra brand til Superbrand

 

Der findes tusindvis af brands, men kun en meget lille del opnår status af Superbrand. I nogle tilfælde er produktet eller servicen bag Superbrandet helt eller delvis identisk med de ydelser, som konkurrenterne udbyder. Alligevel opnår Superbrandet et betydeligt større salg – og ofte til en højere pris. Hvordan har disse brands opnået en så utrolig popularitet? Og hvordan er det lykkedes dem at blive det foretrukne mærke hos millioner af forbrugere og samtidig få denne loyalitet til at vare ved?

 

Status som B2C Superbrand

 

Historien bag mange Superbrands strækker sig helt tilbage til det forrige århundrede, mens andre har opnået denne status på ganske få år.

Definitionen på et B2C Superbrand er følgende: I forhold til konkurrerende produkter tilbyder et SUPERBRAND betydelige følelsesmæssige og/eller rationelle fordele, som forbrugerne – bevidst eller ubevidst - ønsker, genkender og er villige til at betale ekstra for.

 

For at finde frem til disse Superbrands er alle varemærker blevet vurderet og kun de stærkeste klassificeret som Superbrands.

 

Superbrands omfatter såvel nationale som internationale varemærker.

Med Superbrands B2C 2006 er det femte gang, at Superbrands evaluerer og udpeger de bedste brands på det danske marked.

 

Udvælgelsesprocessen for Superbrands 2006

 

Branding og opbygning af varemærker må betragtes med høj grad af respekt – det er snarere en svær kunstart end en præcis videnskab. Der findes ingen enkle recepter og både rationelle og emotionelle ingredienser skal med på vægten, når styrken af brands skal vurderes.

 

I forbindelse med udvælgelsen af B2C Superbrands 2006 er der taget hensyn til både kvalitative som kvantitative faktorer.

 

Med baggrund i en analyse gennemført af Research International blandt 2100 personer kombineret med vurderinger fra det danske B2C Superbrand Council, som består af 16 fremtrædende og anerkendte fagfolk er 330 brands blevet udvalgt til at være Superbrands.

 

Research International og Councilet har gennemført deres vurderinger på baggrund af en shortliste, som igen er valgt ud fra mange tusinde potentielle brands

 

De adspurgte i Research Internationals analyse blev i 30 kategorier spurgt om, hvilke af de viste brands, de foretrak. Councilet ratede shortlisten med baggrund i deres viden som professionelle markedsførere og deres intuitive fornemmelse af et brands styrke ud fra en skala mellem 1 og 20 (20 = meget høj, 1 = meget lav). Councilmedlemmerne ratede ikke varemærker, som de for øjeblikket arbejdede eller konkurrerede med. Det enkelte varemærke blev bedømt ud fra dets resultater i Danmark.

 

Mange hundrede kendte B2C brands er blevet vurderet, disse er igen udvalgt blandt de mange tusinde B2C brands på det danske marked

Kun brands med en høj score - via forbrugerundersøgelsen kombineret med vurderingen givet af Councilet - opnår Superbrands status og dermed muligheden for at deltage i bøgerne.

 

Deltagelse i bogen

 

Alle Superbrands kan frit bruge kåringen, så meget de har lyst, og alle nævnes selvfølgelig i de bøger, der udgives. Et antal af vore Superbrands i Danmark har valgt at være med til at styrke kåringen væsentligt med en artikel i bogen, som du holder i hånden.

 

Udgivelsen af bogen udgør en del af vores forretningsmodel, og de Superbrands, som på 2 sider i bogen har beskrevet deres enestående historier, udviklinger og resultater, har betalt for dette. Ved at medvirke i bogen på denne måde har disse virksomheder vurderet denne mulighed, for at formidle viden om sit varemærke til et stor og initieret publikum, højt.

 

Alle Superbrands udvalgt i Danmark er jævnbyrdige, og udvælgelsen afgøres af forbrugeranalysen i forening med councilet, og er fuldstændig uafhængig af viljen til at betale for 2 sider i bogen. Det er ikke et krav, at Superbrandet skal være med i bogen.