As marcas interagem connosco no nosso palco quotidiano, representando no nosso espírito ideias e emoções. Actualmente, é impossível descrever uma sociedade moderna sem a presença das marcas e de tudo o que representam no nosso imaginário.
As Supermarcas Portuguesas são analisadas neste estudo que contém duas partes distintas:
1 – Procuramos caracterizar as supermarcas portuguesas utilizando 8 dimensões de excelência.
2 – É realizado pelo segundo ano consecutivo em Portugal um estudo aprofundado de “archetypal branding”
Trabalhando com uma lista de 34 marcas seleccionadas por um painel de especialistas, foi construído um site na Internet para obter as opiniões da comunidade empresarial e do público em geral.
Participaram neste estudo, durante os meses de Julho e Agosto de 2006 mais de 2300 pessoas residentes em Portugal.
ApresSB