Pedro Pina

CEO – McCann

Estamos a derreter virtualmente todos os glaciares no mundo, incluindo o imenso campo de gelo no plateau tibetano que contém 100 vezes mais gelo do que os Alpes e que fornece quase metade da água potável a cerca de 40% da população mundial. Já sem falar no Oceano Ártico: pela primeira vez começam a aparecer ursos polares mortos por afogamento depois de sem sucesso tentarem abandonar as placas de gelo que, derretidas, se afastaram anormalmente de terra firme. O mesmo está a acontecer com a maior massa de gelo do planeta: a Antártica Oriental.

Mais de 70% do planeta é coberto por água que, contaminada pelas chuvas ácidas e pelas descargas de poluentes, está a interferir directamente com a capacidade dos corais formarem os seus esqueletos calcários – a base da pirâmide de alimentação de toda a vida marinha.

Hoje, o aquecimento global em conjunto com o corte e abate desenfreados das florestas, está a fazer reduzir espécies animais e vegetais a um ritmo comparável ao da época da extinção dos dinossauros há cerca de 65 milhões de anos.

Neste contexto, há uma verdade incontornável: a sustentabilidade de muitas Superbrands passa por viver da insustentabilidade do planeta.

Tudo correndo bem, serão essas as primeiras a precisar serem extintas. Pelo consumidor, claro.