CoolBrands er del af den verdensomspændende Superbrands organisation, et enestående initiativ med det formål at finde frem til og hædre de mest cool brands i Danmark.

 

Definitionen på et CoolBrand er følgende: 'CoolBrands er brands, som er yderst attråværdige blandt de innovative eller hypermoderne forbrugere. Det er magiske brands, som knytter sig til brugere med en usædvanlig sans for smag og stil'. Kun få brands hører inde under denne kategori.

 

Kvalifikationer som det at være cool er afgørende for utallige brands - undersøgelser viser, at over halvdelen af forbrugerne er villige til at betale mere for et brand som har status som cool. Men - udfordringen i at opnå og bevare cool status er utrolig krævende. De brands, der kan læses om i CoolBrands bogen, har sammen med flere andre, der alle er nævnt bagerst i bogen, opnået coolbrand status ifølge en spændende afstemning foretaget over nettet med deltagelse af mere end 1300 unge danskere. Afstemningen har været promoveret af Radio 100FM og www.trendsales.dk og kun de brands, der har opnået flest stemmer, er blevet udnævnt til CoolBrands. Alle CoolBrands kan naturligvis frit bruge udnævnelsen, så meget de har lyst.

 

I England er der allerede udgivet 4 CoolBrands bøger - en om året siden 2002 - og en indikation af, hvor barskt det er at bevare en status som cool, ses tydeligt af de mange brands, der år efter år ikke 'genvinder' sin status som cool. Kun én tredjedel af de brands, som er kåret én gang opnår at blive kåret igen. Det er så svært at blive cool og så let at miste det.

 

Alligevel har et antal af de kårede cool brands dygtigt formået at manøvrere gennem cool brands landskabet i mange år.

 

Man kan ikke købe sig til coolness, markedsføre sig til det eller opfatte sig selv som værende det. Det at være cool baseres på dybe og rige relationer, på at dele og forbinde værdier, der er vigtige for os som individer og på at skabe grundlag for at dele disse værdier med folk, der er vigtige for os. Folk, der værdsætter vores meninger og hvis meninger vi værdsætter.

 

Cool brands kræver ikke at blive respekteret, de bliver det bare.

Brands, som jager os ned, er ikke cool. Et cool brand har ikke behovet for at jage os ned, for et cool brand er ikke et øjeblik i tvivl om, at vi skal nok finde frem til det. At bede om opmærksomhed er ikke cool - hemmeligheden ligger i at lade forbrugerne få opfattelsen af, at de selv fandt frem til brandet. Cool brands ved at frihed, venskab og ærlighed er blandt vores vigtigste prioriteter.

 

Brandets coolnes kan komme fra omgivelserne, fra navn og logo, selve produktet, markedsføring, måske en cool direktør - et fællestræk ved cool brands er, at de har cool kunder. Det er alt afgørende. Der er tale om kvalitetsprodukter, der købes af kvalitetsbevidste forbrugere - uanset om du er cool som brand eller som menneske, er du uafhængig af, hvad andre synes om din coolnes, blot forhold som æstetisk sans, respekt og en selvsikker optræden er på plads.

 

Så et cool brand defineres af, hvordan det forholder sig til os, hvordan den følelsesmæssige forbindelse skabes.

At udvikle et cool brand kræver en meget indgående forståelse af, hvad der er vigtigt for målgrupperne - og denne forståelse går langt videre end til en simpel viden om demografi, adfærd og lignende. Brands, vi betragter som 'cool', forstår vores personlige værdier, og deres adfærd reflekterer denne forståelse.

 

Et Coolbrands styrke ligger i integritet, egenskaber og gode energier, som igen kan kendes på aktualitet, dynamik og konstante iscenesættelser. Nyere brands har måske ikke det store behov for opmærksomhed. Et cool brand er ægte og stærkt. Velforankret i idé, kongstanke, værdier og kvalitet og langt stærkere end ønsket om at ende som værende cool.